A hagyományos média erős pozícióit egyelőre alig befolyásolja hazánkban az internet. Annak ellenére változatlan a többi médiatípus hatóköre, hogy a nethez hozzáférők száma öt év alatt megkétszereződött és meghaladja az egymilliót. A GfK Piackutató Intézet adatai ugyanakkor azt mutatják, hogy az internet-használat terjedésével a fiatalabbak körében számítani lehet az átlagostól eltérő médiafogyasztási szokásokra.
Az online világ fejlődése az élet valamennyi területén érezteti hatását. Az információáramlás felgyorsulásában játszott szerepe révén azonban leginkább a hagyományos médiára jelent veszélyt. A technológiai lehetőségek mára adottak akár a teljes hagyományos média kiváltására.
Magyarországon az internetet használók száma lassan, de folyamatosan emelkedik. A legutóbbi, 2000-ben feltárt adatok alapján közel 1,2 millió felnőtt rendelkezik internet-hozzáféréssel, azaz a 15 éves és idősebb népesség 14 százaléka - állítja Bacher János, a GfK Piackutató Intézet területvezetője. - Ugyanez az arány 1998-ban még csak 9 százalékot ért el. Az internetezők száma mellett az internet-használat gyakorisága és időtartama is emelkedik.
Magyarországon az internet-hozzáféréssel rendelkezők kétharmada, közel egymillió ember használja kisebb-nagyobb rendszerességgel a világhálót. Az internet terjedése egyelőre a többi médiatípus hatókörében semmilyen változást nem okozott. A vonatkozó adatok szerint például sem a televízióra, (a kereskedelmi tévék 1997-es megjelenése óta itt emelkedő tendencia figyelhető meg), sem a rádióra fordított fejenkénti időmennyiség nem csökkent.
Az internet elsődleges felhasználói a 18-29 éves, legalább érettségivel rendelkező budapesti férfiak. Ők azok, akik legrégebben, a legnagyobb intenzitással használják a világhálót. Az ő esetükben 1998 óta a többi médiatípusra fordított idő némileg csökkent. Az is kimutatatható, hogy a fiatalok körében az internet-hozzáféréssel rendelkezők száma jócskán meghaladja a napilap-olvasókét.
Vélhetően ez a jelenség előbb-utóbb a társadalom többi rétegében is le fog játszódni. Az internet egyre hangsúlyosabban jelenik meg a hagyományos médiaipar kihívójaként. Amíg azonban a televíziózás és a rádiózás kevésbé veszélyeztetett az internet által, mivel együttes cselekvésként is elfogadottak, addig a nyomtatott sajtó piacán komolyabb a fenyegetettség.
(GfK Piackutató Intézet)